Übersicht über Werbeausgaben (Europäisches Medienfreiheitsgesetz)

Die ausgewiesenen Mediabudgets umfassen die Ausgaben der Deutschen Bahn für die zielgerichtete Ausspielung von Werbung über verschiedene Medienkanäle. Die Budgethöhe orientiert sich an Kommunikationszielen, Zielgruppen und dem Wettbewerbsumfeld, in dem sich der Konzern zunehmend bewegt.

Die Planung und der Einkauf der Werbeleistungen erfolgen branchenüblich über eine qualifizierte Mediaagentur. Ziel ist es, Mediabudgets strategisch, effektiv und effizient einzusetzen, um relevante Zielgruppen zu erreichen und Nachfrage sowie Absatz zu unterstützen. Die Buchung von Werbeleistungen erfolgt auf Basis vertrieblicher und wirtschaftlicher Kriterien einer erfolgreichen Marktbearbeitung. Eine direkte Geschäftsbeziehung zwischen der Deutschen Bahn und den Verlagshäusern besteht nicht.